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搞笑僵尸电影大全
admin2022-05-26 00:12:51足球比赛12
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admin2022-05-21 23:59:59国际足球17
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揭秘奥迪“抄袭门”操刀方:创始人曾说要做“伟大的广告”

admin2022-05-23 22:00:26欧冠足球17
来源:环球人物 一次灾难性的营销背后, 操刀者上思广告 到底是家什么样的公司? 作者:付玉梅陈佳莉

来源:环球人物

一次灾难性的营销背后,

操刀者上思广告

到底是家什么样的公司?

作者:付玉梅 陈佳莉

经典和笑话之间有时只是一步之遥。

奥迪汽车在小满当天发出的广告视频,经历了从被奉为经典到沦为笑话的过山车式体验。

视频发出当天,“高级感”“有创意”“神作”等溢美之词一度铺满弹幕和留言区。然而这种火爆气氛,被博主“北大满哥”一条铁证如山的“打假”视频瞬间掐断。

北大满哥在视频中喊话“谁抄的站出来”,网友刨根问底希望找出始作俑者。于是,创意代理公司、英国老牌广告商M C Saatchi(上思广告)被推向前台。

这家由传奇广告人查尔斯·萨奇和弟弟创立的广告公司,曾经引领广告圈进入标新立异的新时代。然而,毕生致力于炮制“伟大广告”的萨奇兄弟,最终也没能为这种“伟大”作出标准的诠释。

抄袭事件48小时

风波是从“刷屏”开始的。

5月21日,小满节气。奥迪联手刘德华发布了这则“一点也不商业化”的广告视频。山水意象、优美音乐,配上刘德华深沉又富有磁性的旁白,娓娓讲述人生哲学。

·奥迪广告视频截图。

原本,它应该是“华仔”时隔多日出山的又一佳作,也是奥迪的一次营销爆款。当晚的数据显示,该视频在微信视频号的点赞、转发超10万,在奥迪官微播放超455万,在刘德华抖音点赞超500万。

“翻车”来得很快。

21日深夜,“北大满哥”发布视频《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》。他逐字对比,只为了说明一件事:奥迪广告文案几乎是照搬全抄了他。

铁证如山,将风波推至高潮一幕。

22日10时,奥迪就此事发声明致歉。一名熟悉企业公关运作的业内人士告诉《环球人物》记者,这份声明甚至没有盖公章就对外发布,可见是品牌方已经意识到事态有多紧急,“连流程都不等了”。

·奥迪的道歉声明。

奥迪的声明还交代了一个重要信息:该视频由创意代理公司上思广告提报并执行。

午间,上思广告紧跟其后发布声明,承认了“因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于‘小满’的视频中文案内容。”

·上思广告的道歉声明。

“直接使用”四字,不仅让屏幕前的“吃瓜群众”震惊,也让广告圈的一众从业者哗然。

“视频发布当天,我们还想着把这个当作一个成功的案例来研究分享。就过了一天,它已经成为一个负面到不能再负面的案例了,直接把我们这一行的形象都砸了,太乌龙了。”在广告行业工作了8年的小星(化名)对《环球人物》记者说,“不知道哪个环节出了问题,我觉得但凡在这个圈有点经验的,都该知道这有多可怕。”

一次灾难性的营销背后,操刀者上思广告到底是家什么样的公司?

萨奇兄弟的广告帝国

上世纪七八十年代,英国广告圈内流行一句话——别那么死板,“萨奇”一点。

“萨奇”成了做广告灵活、有特色的代称,这与萨奇兄弟在短时间内创立了带有家族印迹的广告帝国分不开。

哥哥查尔斯·萨奇是个行动派,发现自己对撰写广告文案有天赋,18岁高中一毕业就辍学进了广告圈。他从最基本的搜集甲方资料做起,逐渐积累如何炮制俘获人心的广告语。

1970年,弟弟莫里斯·萨奇从伦敦政治经济学院毕业当年,萨奇兄弟广告公司(Saatchi Saatchi)的招牌在伦敦苏霍区的一家办公楼中挂起。

弟弟拿着金字招牌学历,在台前做“一把手”。哥哥手握实操经验,扮演幕后决策者的角色。

·萨奇兄弟。左为弟弟莫里斯·萨奇,右为哥哥查尔斯·萨奇。

让萨奇兄弟一炮走红的,是一支反对早孕和未婚先孕的公益广告。

广告画面上是一个挺着大肚子的“怀孕”的男人,旁边配文:“假如怀孕的是你,你是否会更加小心一些呢?” ↓↓

一个假想的场景胜过千言万语的说教。

1978年,这家小小的广告公司搅动起政治风云。在为撒切尔夫人打造的竞选广告中,他们用了一语双关的“Labour Isn’t Working”(可以有“工党不作为”和“工人没工作”两种理解)的口号↓↓

不仅在文案创意上有一套,这对来自犹太家庭的兄弟也将企业家基因刻进了血液。他们接连用“蛇吞象”的商业手法,吃进了另外好几家英国广告公司。

到1979年,成立不满10年的萨奇兄弟公司就已成为英国最大的广告集团,并在世界各地设有办事处。

最辉煌的时候,在全世界最有影响的500家大企业中 ,有将近一半的企业都是萨奇兄弟集团的客户。

不过,最终让萨奇兄弟传奇葬送的,也是他们无止境的收购欲。1987年全球遭遇股灾,恰逢萨奇兄弟集团对英国米兰银行的竞购失败。接连打击,让公司股价和营收双双下滑。3年之后,兄弟二人被董事会赶出了自己一手创办并苦心经营了20年的广告帝国。

不久之后,萨奇兄弟渴望东山再起,成立了规模较小的上思广告公司,被人们称为“新萨奇”,但再也无法昨日重现。

在1997年的英国大选中,萨奇兄弟希望复制成功,在海报中将布莱尔描绘成红色的“恶魔之眼”↓↓

这一大胆创意虽然赚取了眼球,但遭到了英国广告标准局(Advertising Standards Authority)的批评,认为其夸大其词。

近些年,上思广告负面新闻缠身,不断被爆出财务造假、夸大利润等问题。2019年12月,莫里斯·萨奇宣布辞去执行董事一职。

5月20日,就在奥迪广告事件前两天,上思广告被数据公司Next Fifteen以3.9亿美元的价格收购。此次出售标志着,萨奇兄弟的二次创业在摇摇欲坠中再次走向没落。

·上思广告被出售的新闻报道。

广告圈该反思什么?

在国外影响力日渐式微,上思广告在中国的发展也不顺利,其在香港、北京的办事处接连关闭。

为了更贴近中国本土文化,2013年3月,上思广告与上海独立创意代理商aeiou组成合资公司,取名M C Saatchi aeiou,这正是此次奥迪广告的幕后操刀者。目前,该公司官网已经打不开。

·M C Saatchi aeiou公司网站显示“正在更新”。

·公司标识。

创始人出走、母公司“卖身”,在海外市场接连碰壁的上思广告,急于寻求一个突破口。毫无疑问,通过这次奥迪广告“重振”中国市场,是一个契机,但被弄巧成拙了。

风波中的上思广告,被贴上的除了“抄袭”标签,还有“外包”。据《中国企业家杂志》报道,在接到奥迪项目的“外包”后,上思广告又再“外包”给了其他团队,但此消息尚未得到证实。

事已至此,是外包的错吗?

“‘贴牌生产’的层层外包在广告圈是常态。”小星告诉《环球人物》记者,“一个创意的产生,肯定是一个团队的包装运作。品牌方、外包团队、法务,都多多少少会参与。但是,一旦到了执行环节,前面如果疏忽了,就注定是个巨坑。”

小星感慨,广告圈近年日新月异的变化,加重了这一快节奏行业的浮躁风气。

“自从所谓的数字营销火起来后,好多人特别不在乎版权,只求效率和曝光率。我也经常遇到,在定创意时,直接提醒客户有版权风险,对方也不放在心上。这次因为是刘德华、奥迪的大制作翻车,才会让大家这么重视这个现象。”小星说。

·上思广告在某平台发布11条视频作品,有9条与奥迪有关。

广告圈苦乱象久矣。和小星一样,不管是圈内还是圈外人士,都开始反思这起事件折射出来的问题。

北京云嘉律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领告诉《环球人物》记者,品牌企业通过合同约定,委托外包公司来参与广告设计、制作等环节,这本身不足为奇。

“通常,合同会约定委托方对广告作品享有著作权,而受托方,即外包公司要保证内容的合法性。但仅靠这样的合同约定是不够的,因为在履行过程中,通常还是由外包公司的员工来执行。为了避免相关团队的法律意识,尤其是知识产权意识淡薄,需要考虑两方面的审核机制:

一是外包公司内部的审核,二是品牌企业的审核。如果在这些方面都不重视,就非常容易出现广告内容侵犯第三方合法权益的情形,如侵犯知识产权或肖像权等。”

也就是说,如果任何一方疏忽了,都有可能发生小星所说的“埋下巨坑”的隐患。

赵占领也表示,“虽然责任是在外包公司,但这件事也给行业提了个醒,即品牌企业自身不能因为有合同约定,也不能因为对方是一个比较大且知名的广告制作公司,就放弃了这种审核的要求。”

·中国广告协会就该事件发文。

作为从业人员,直到现在,小星仍觉得“无法理解这么恶劣的抄袭是怎么通过的”。

“说真的,就算去买创意和文案,也要不了几万块钱。如果这么全盘搬来用,大概已经不是某一个人,是从初级员工到项目负责人都得强化意识的问题。”小星说。

从业50多年来,查尔斯·萨奇从不掩饰自己对“伟大广告”的渴望,他常说的一句话就是——“每个广告都是一个机遇。这个广告有可能成为一个伟大的广告。你写下的每个字都将跟随你一辈子。”但至于如何为“伟大”把关,他没有提到过。


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2021年9月7日2300中国队VS日本队足球运动,最早的起源在中国在春秋战国时期,就出现了“蹴鞠”或名“塌鞠”最早的说法见战国策·齐策“临富甚福而实塌鞠”到了

插足谷歌创始人婚姻?马斯克发照片自证清白

admin2022-07-26 14:00:05足球比赛2
澎湃新闻记者孙燕 针对外媒报道的插足谷歌联合创始人婚姻的一事,特斯拉CEO埃隆·马斯克再证清白。 据《纽约邮报》7月25日报道,马斯克向该报发了一张他与谷歌联合创始人谢尔盖·布林的聚会照

澎湃新闻记者 孙燕

针对外媒报道的插足谷歌联合创始人婚姻的一事,特斯拉CEO埃隆·马斯克再证清白。

据《纽约邮报》7月25日报道,马斯克向该报发了一张他与谷歌联合创始人谢尔盖·布林的聚会照片,以证明他仍然是谢尔盖·布林的朋友。

“两个小时前拍的这张照片。”当地时间7月24日晚,马斯克告诉《纽约邮报》,照片中他笑着和这位亿万富翁擦肩而过。“妮可和谢尔盖的离婚绝对与我无关。”据《纽约邮报》报道,马斯克在电子邮件中坚称,“我相信妮可和谢尔盖都会证实这一点。我和谢尔盖和妮可都谈过这件事,他们说这个故事不是来自他们。”马斯克强烈否认了广泛传播的《华尔街日报》的报道。据《华尔街日报》7月24日报道,马斯克据称与亿万富翁谢尔盖·布林的妻子妮可·沙纳汉有婚外情。《华尔街日报》援引知情人士的消息称,马斯克和妮可·沙纳汉有过“短暂的恋情”,随后导致布林在今年早些时候提出离婚,并结束了布林和马斯克之间的长期友谊。

另据《华尔街日报》报道,马斯克在一次聚会上单膝跪地,公开请求布林的原谅。布林接受了马斯克的道歉,但他们并没有重建他们的关系。与此同时,布林和沙纳汉正在进行离婚调解,双方都在争论和解金额。

对此,马斯克7月24日在推特上表示:“谢尔盖和我是朋友,昨晚刚一起参加了一个聚会。三年内我只见过妮可两次,两次都是和周围的许多人在一起。一点都不浪漫。”马斯克还表示,今年人身攻击达到了一个新的高度,但所有的报道都毫无价值。“我工作时间很长,所以没有太多时间搞恶作剧。与这些所谓的不法行为有关的关键人物甚至没有一个人接受采访!”

当地时间7月25日,马斯克还在推特上表示,对他本人的关注已经变成了超新星,即使是关于他的琐碎文章也会产生大量点击。

“我会尽全力低头专注于为文明做有益的事情。”马斯克表示。


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提升发展质量推动共同富裕

admin2022-05-24 05:27:09欧冠足球9
《人民日报》(2022年05月23日11版)

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回答世界杯C组和D组的出线球队以及名次揭晓,凑成了16强战中引人关注的一次对碰英德大战,这将是英格兰和德国在世界杯决赛圈20年以来的首次直接对话对英格兰人来说

推动经济平稳健康发展(评论员观察)

admin2022-07-12 19:30:18国际足球11
习近平总书记在湖北省武汉市考察时强调“我们有信心统筹好疫情防控和经济社会发展工作”,要求“尽可能推动经济平稳健康发展”“想办法帮助人民群众解决实际困难”“

习近平总书记在湖北省武汉市考察时强调“我们有信心统筹好疫情防控和经济社会发展工作”,要求“尽可能推动经济平稳健康发展”“想办法帮助人民群众解决实际困难”“争取今年我国经济发展达到较好水平”。当前,做好经济工作、切实保障和改善民生至关重要。本版推出系列评论,探讨如何统筹好疫情防控和经济社会发展工作,最大程度保护人民生命安全和身体健康,最大限度减少疫情对经济社会发展的影响。

――编 者

无论国际风云如何变幻,我们都要坚定不移做好自己的事情,增强紧迫感,以扎实有效工作推动经济加快恢复发展

北京推出45条政策措施统筹疫情防控和稳定经济增长,上海出台50条政策措施推动经济恢复重振,深圳出台助企纾困“30条”、培育壮大市场主体“30条”……近期,各地密集出台政策举措,为市场主体送来“及时雨”,着力促进经济恢复向好。

疫情防控是“国之大者”,经济工作事关发展大局。近日,习近平总书记在湖北省武汉市考察时强调:“要克服麻痹思想、厌战情绪、松劲心态,抓实抓细疫情防控各项工作,同时要尽可能推动经济平稳健康发展。”殷殷嘱托,为进一步统筹好疫情防控和经济社会发展增强了信心、提供了遵循、指明了方向。“尽可能推动经济平稳健康发展”,需要我们踔厉奋发、攻坚克难,沉着应对当前经济新的下行压力,让中国经济这艘大船迎难而上、破浪前行。

今年以来,我国经济发展环境的复杂性、严峻性、不确定性上升,稳增长、稳就业、稳物价面临新的挑战,我们坚持稳字当头、稳中求进,高效统筹疫情防控和经济社会发展,推动经济平稳健康发展。一方面加大宏观政策调节力度,最大程度稳住经济社会发展基本盘,5月规模以上工业增加值同比增速由负转正、升至0.7%,货物进出口总额同比增速比上月加快9.5个百分点,“稳”的基础在巩固;一方面坚持高质量发展不动摇,全力扩大国内需求,全面加强基础设施建设,稳定和扩大就业,“进”的动能在积蓄。

疫情是一场大考。疫情防得住,经济才能稳得住,人民生活才能平平安安,经济社会发展才能平稳健康。统筹好疫情防控和经济社会发展,必须算大账。我们坚持人民至上、生命至上,坚持外防输入、内防反弹,坚持动态清零,最大程度保护了人民生命安全和身体健康。我们因时因势优化防控措施,有效实施宏观政策,政策效果逐步显现,经济运行的积极变化正在增多。正如习近平总书记深刻指出的:“如果算总账,我们的防疫措施是最经济的、效果最好的。”当前,疫情还没有见底,外防输入、内防反弹压力还很大。我们要坚持动态清零不动摇,提高科学精准防控本领,抓实抓细疫情防控,最大限度减少疫情对经济社会发展的影响,为经济平稳健康发展创造良好条件。

科技自立自强是国家强盛之基、安全之要。今年以来,从“华龙一号”示范工程全面建成投运,到神舟十四号载人飞船奔赴中国“太空港”,从创新链与产业链加快融合,到高技术制造业增加值保持两位数增长……我国科技创新步伐不断加快。面向未来,进一步发展还要靠创新。必须完整、准确、全面贯彻新发展理念,深入实施创新驱动发展战略,把科技的命脉牢牢掌握在自己手中,在科技自立自强上取得更大进展,不断提升我国发展独立性、自主性、安全性,催生更多新技术新产业,开辟经济发展的新领域新赛道,形成国际竞争新优势。

疫情要防住、经济要稳住、发展要安全,这是党中央的明确要求。无论国际风云如何变幻,我们都要坚定不移做好自己的事情,增强紧迫感,以扎实有效工作推动经济加快恢复发展。把经济恢复态势巩固好,应抓住时间窗口,注重区间调控,既果断加大力度、稳经济政策应出尽出,又不超发货币、不透支未来,着力保市场主体保就业稳物价,稳住宏观经济大盘。实干担当、善于作为,加快稳经济政策落地见效,让助企纾困政策广覆盖广受益,才能更好保护市场主体,稳住就业基本盘,切实保障民生。

勇毅笃行,长风万里。尽管国际国内形势发生了深刻复杂变化,但我国经济稳中向好、长期向好的基本面没有变,我国经济潜力足、韧性大、活力强、回旋空间大、政策工具多的基本特点没有变,我国发展具有的多方面优势和条件没有变。既正视困难又坚定信心,发扬历史主动精神,迎难而上,敢于斗争,砥砺前行,奋发有为,我们就一定能统筹好疫情防控和经济社会发展工作,推动中国经济平稳健康发展,迎来更加光明的前景。

《 人民日报 》( 2022年07月11日 05 版)


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人民网北京7月11日电(记者李楠楠)近日,北京市消防救援总队召开党委理论中心组学习(扩大)会,学习贯彻中共北京市第十


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【校立观点】:7月12日,随着美元指数在昨日收定为一根中大阳线,可以说,整个局势又发生了翻天覆地变化。本来,美元指数在上周五收定为一根射击之星形态,这个形

推出“二次元” 春秋航空想要赚Z世代的钱

admin2022-05-24 04:42:07欧冠足球12
来源:北京商报 5月23日,针对新发布的“春秋姬”形象,春秋航空相关负责人回复北京商报记者,随着市场越来越年轻化,春秋航空也在适应年轻人的喜好,希望通过二次元机娘“阿秋”和年轻消费者建立更

来源:北京商报

5月23日,针对新发布的“春秋姬”形象,春秋航空相关负责人回复北京商报记者,随着市场越来越年轻化,春秋航空也在适应年轻人的喜好,希望通过二次元机娘“阿秋”和年轻消费者建立更深度的情感联系。近日,春秋航空悄然发布了首位二次元机娘形象“春秋姬”,试图在品牌年轻化传播上进行尝试和探索。在疫情之下,多家航空公司也在困境中寻求突破,各自“出招”。

紧盯“二次元”

在春秋航空近日发布的官方微博宣传中,一个昵称为“阿秋”的二次元女性形象引起了人们的关注。

“阿秋”是春秋航空发布的首位二次元机娘形象“春秋姬”。所谓机娘,又称机械娘、机甲娘,是游戏、动漫等二次元作品中一种常见的人类女性化的机械装甲。春秋航空对“阿秋”进行了个性化的设计,包括其出生地、性格、愿望等,其中不少元素都展现了春秋航空的企业文化及发展目标。

“我们的旅客平均年龄只有28.9岁。此次推出‘阿秋’,也是为了用年轻人喜爱的形象来适应市场变化。”在谈到设计“阿秋”的初衷时,春秋航空相关负责人表示。据介绍,未来春秋航空计划将“阿秋”形象在机场、客舱、粉丝会等可以与旅客和粉丝直接接触的场景进行推广。

“目前春秋航空是以宣传图、角色立牌等形式进行‘阿秋’的推广宣传,让旅客们先熟悉该形象。并计划推出以她为主角的原创图像、视频等。”该负责人进一步表示,使用AR(增强现实)技术进行宣传,也将是未来的研究方向之一。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云分析表示,春秋航空推出二次元形象进行宣传,可能也是为了通过构建IP人物来拉近和Z世代年轻人的情感关系。

所谓Z世代,是指1995-2009年间出生,受数字信息技术智能手机产品等影响比较大的人群。“以Z世代为首的年轻游客群体相较于其他年龄层的旅客更加关注于自我的出行体验,并更关注于兴趣社交,且年轻群体生于互联网时代,对互联网及移动端的使用较其他群体更加熟练。”吴丽云进一步说道。

继续打出“低价牌”

作为国内廉价航空之一的春秋航空,持续迎合年轻市场与其低价策略密不可分。

此次推出“春秋姬”并不是春秋航空第一次在泛二次元领域进行尝试,早在2014年,春秋航空便开通了国内首个cosplay动漫主题航班,从上海浦东飞往日本,可以说,春秋航空是国内最早布局二次元市场的航空公司。

近年来,春秋航空也推出了多种顺应年轻人消费习惯及兴趣爱好的活动及产品,如机票盲盒、脱口秀、相亲航班等。

“相比于商旅客群,Z世代年轻客群对价格较为敏感,毕竟都是一些刚步入社会或还在上学的人群,而商旅客群对时间和服务有一定要求。”业内人士表示。

在春秋航空的财报中就指出,低销售费用及低管理费用是春秋航空在竞争中的主要优势之一。

虽然春秋航空奉行的廉价策略让其在过去一年的损失远不及中国国航、中国东航、南方航空三大航司,不过,也依然饱受疫情影响。据春秋航空此前发布的2021年财报指出,2021年以来新冠疫情继续对公司经营业绩造成重大不利影响,当前国内、国际疫情发展状况可能仍会对公司未来一段时期的生产经营造成不利影响。在接下来的2022年一季度,春秋航空净亏损4.37亿元。在此情况下,春秋航空也做出了多种尝试,包括酒店套餐预订、机票大促等。

渡难关仍需“开源节流”

疫情让航空市场遭遇了最严重的冲击,未来能否走出低迷,除了“自救”还要等待市场复苏。

根据中国国航、中国东航、南方航空三大航分别发布的2021财报显示,过去的一年,三大航司亏损超400亿元。今年仅一季度,三大航司亏损就超过了200亿元,在此情况下,各家航空公司也在尽可能地想办法“开源节流”。

海南航空此前推出了“轻松飞”机票产品,即不包括免费托运行李额的经济舱机票,票价更加优惠,相比同舱位包含免费托运行李额的机票价格最高可优惠60元;而南方航空则“试水”直播带货,相关账号“南方航空跨境商城”已有25万粉丝。

“从目前市场来看,各家航司的情况不太一样。”民航业内人士林智杰进一步分析表示,此次打造“阿秋”是春秋航空抓住年轻旅客的一次尝试。传统航空公司营销对象往往聚焦于成年旅客、公商务人士、游客,但实际上航空公司有20%的旅客是不到23岁的年轻人,这些喜欢“二次元”的消费者不仅是家庭出行时决定买哪家机票的买手,也是未来逐步成长成为公商务旅客的主力。

不过,对于“阿秋”的形象,有部分游客表示,并不足以吸引他们乘坐春秋航空的航班出行,他们更看重的是票价和服务水平。“当然,如果这些条件都符合心理预期的前提下,有一个可爱的形象陪同飞行也是种不错的体验。”“95后”游客张女士说道。

北京商报记者 关子辰 张怡然


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5月19日,上海动物园饲养员喂小熊猫吃东西。

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